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2020国产综艺:“云上”新生

2021-09-07 06:38

  2020年初,突如其来的新冠肺炎疫情为电视综艺市场按下了暂停键,看电视、刷网络成了人们的主要娱乐方式。受到疫情阻隔而必须停止线下录制的综艺市场,纷纷开始了线上自救。这一年,“云录制”“直播综艺”成了最大的风口,而自救背后电视人的创新与坚韧,是这一年国产综艺最好的注脚。

  1月初,新冠肺炎疫情打断了很多人的生活节奏,娱乐让位于公共安全,电视和网站也都是同样重要的抗疫战场。1月28日,国家广播电视总局统筹部署全国卫视节目编排,要求加强疫情防控宣传和舆论引导,减少娱乐性节目。

  多家卫视纷纷响应号召,浙江卫视从1月26日起全天多时段开辟新闻直播《众志成城 防控疫情》,仅1月27日一天就进行了6场新闻直播;湖南卫视在晚间黄金档推出新闻专栏《抗击疫情特别时间》,山东卫视推出新闻直播《众志成城 防控疫情》,安徽卫视推出《众志成城 抗击疫情特别报道》。湖南卫视、浙江卫视还取消了原定春节期间播出的综艺节目《快乐大本营》《王牌对王牌》《新声请指教》《漫游记》等,展现了主流媒体的责任和担当,赢得社会广泛好评。

  传统综艺录制周期都以1至3个月为提前量,电视台和网站等播出平台在正常排播情况下并不会过多预留内容。为积极自救,在综艺节目恢复正常播放后,湖南卫视开创“云录制”先河,推出《嘿!你在干嘛呢》和《天天云时间》两档“云综艺”。节目嘉宾自行拍摄后将素材传输给节目组,再经过后期团队剪辑包装,形成了全新的综艺形态。

  2020年,短视频直播和带货之风开始在综艺领域攻城略地。借助远程直播连线等方式,《我家那闺女第二季》《歌手·当打之年》等节目中开始出现居家隔离的嘉宾,通过直播与现场连线互动。“天涯共此时,网络一线牵”的特殊综艺结构拉近了节目与观众的距离,“零准备”的现场也产生了新的冲突感。

  “直播+电商”更是直接与综艺相结合,将带货概念推到了综艺门前。4月,芒果TV联合头部带货主播薇娅打造“带货综艺”《来自手机的你》,直播间在线万元。北京卫视综艺节目《我在颐和园等你》的发布会,也在京东同步直播,一众明星艺人直播带货超过2.85亿元。由央视新闻新媒体推出的“谢谢你为湖北拼单”大型公益直播带货系列活动,从综艺内容转向公益扶贫,助力疫情之下各地的经济复苏。

  疫情防控常态化以来,直播继续渗透综艺。由明星艺人们高举高打的直播综艺先后上马,如优酷的《奋斗吧主播》把所有艺人置身电商直播的大职场环境中,加深大众对直播带货行业的认知;抖音推出的“所有格”纪实真人秀《很高兴认识你》,“直播+纪实综艺+短视频”,彻底打破了传统综艺形态局限,将纪录片质感与生活力量故事感合二为一,改造了综艺节目的录播基因。

  下半年,随着复工复产和经济复苏,国产综艺逐步恢复生机。根据酷云互动的数据,卫视和网站在今年同样重点发力布局全新类型综艺,重点卫视频道上新的综艺数量较往年明显增长,个别头部卫视新综艺占比过半,其中浙江卫视开播的新综艺高达64.3%。

  根据CSM59城收视数据,2020年上半年共有7档电视综艺节目收视率破2%,其中湖南卫视3部,浙江、东方卫视各2部。网络视频平台的综艺市场同样势头强劲。在新媒体数据统计的2020上半年网综TOP20中,爱奇艺入选11部,腾讯视频入选6部,芒果TV入选5部。

  其中,年度最受关注的一档热播网络综艺《乘风破浪的姐姐》就是当之无愧的新综艺代表。这档由网民发起立意、从赛制到营销都参考网友意见,真正实现“全民制作人”的节目,不仅精准洞察了中国社会“30+”女性崛起的时代诉求,更将价值观的引导和重塑注入综艺节目之中。节目累计登上热搜645次,霸占大屏点播综艺榜单第一位96次。由“姐姐”带来的话题也全方位延伸,衍生节目火线上线,芒果系节目《元气满满的哥哥》,以及近期同题材综艺《追光吧!哥哥》同样承包着热搜,话题度高居不下。

  观察类节目继续热播,成为映照现实的另一面镜子。不管是对照职场现实的《了不起的offer》,还是芒果系的“我家那”系列,亦或是带有人文关怀的《忘不了餐厅》,这些能与现实产生强烈共振的节目更受人们喜爱。年末新上线的综艺节目也更注重挖掘社会心态的转变,并试图加深与现实世界的融合,直接助力疫情后复工复产的《神奇公司在哪里》,让艺人直接走到人群当中体验人生的《哈哈哈哈哈——很高兴遇到你》,都从现实层面改造了传统综艺,让真实和生活的力量透过屏幕,为观众提供娱乐之外的社会功能。

  1.1月28日,国家广播电视总局统筹部署全国卫视加强疫情防控宣传和舆论引导,减少娱乐性节目。多家卫视推出抗击疫情直播报道,取消原定于春节期间播出的综艺节目。

  2.2月,综艺节目全面停录,库存难以满足播放需求,湖南卫视开创云录制先河,推出《嘿!你在干嘛呢》和《天天云时间》两档云综艺。

  3.4月16日,北京市广播电视局发布《新冠肺炎疫情期间北京市广播电视制作播出机构复工防控指引(1.0版)》,从广播电视制作播出生产在疫情期间的采访、录制、编辑和播出等方面做出了指导。

  4.4月26日,2020年春季北京电视节目交易会自成立以来首次改为线月,芒果TV联合头部主播薇娅打造“带货综艺”,开创直播综艺新形态。6月,北京卫视携手京东,初次通过节目直播带货,金额超2.85亿元。

  6.疫情逐渐缓解,综艺节目逐步恢复小范围录制,户外旅行类综艺环比增长,进入了类型小爆发,豆瓣评分也随之看涨。

  7.6月,“30+”女性话题延伸至综艺领域,《乘风破浪的姐姐》累计热搜高达645次。

  8.7月,《乐队的夏天》第二季开播,属于夏天的综艺记忆全线.这一年,往年霸占暑假的传统音乐综艺式微,《脱口秀大会3》李雪琴、杨笠等女性脱口秀表演者脱颖而出,掀起一波又一波社交线.综艺市场渐回正轨,云综艺也逐步淡出综艺市场。《青春有你2》《创造营2020》等团体选秀回归热度。

  国产综艺节目必须牢牢拧紧“注水龙头”,精简内容,实现差异化突围,把回味的空间交还给观众。

  综艺如同一个巨大又充满诱惑力的漩涡,把一位位那些人们认为“永远也不会参加真人秀”的人物卷入其中。

  综艺节目从内容题材、参与者、引发效应等方面,都更加贴近时代生活。鲜活的社会现实和普通人背后不凡的故事,是综艺节目生长的肥沃土壤。

  2020年初,突如其来的新冠肺炎疫情为电视综艺市场按下了暂停键,看电视、刷网络成了人们的主要娱乐方式。